Während viele Branchen bereits seit
Jahren an ihrer Arbeitgebermarke basteln, konnte sich Employer-Branding in der
Bauwirtschaft als Reaktion auf den Fachkräftemangel nicht durchsetzen. Diese
Zeiten sind vorbei. Die Branche ist bemüht nachzuholen, was sie über die
letzten Jahre versäumt hat.
Viele kleine und kleinere Familienunternehmen aus der Baubranche wissen
nicht wirklich viel über Employer-Branding. Dazu kommt, dass ihnen das Know-how
zur Entwicklung ihrer Arbeitgebermarke fehlt.
Mitarbeiterbefragung in KMU zeigt das
Stärkeprofil
Des Rätsels Lösung liegt in der
Jobrealität im Bauunternehmen. Diese über eine professionelle
Mitarbeiterbefragung abzugreifen, lohnt immer. Damit werden wertvolle
Informationen gewonnen, die das Stärkeprofil des Bauunternehmens als
Arbeitgeber gut beschreiben.
Ergebnisse der Mitarbeiterbefragung im Bauunternehmen stärken die
Mitarbeiter-Bindung
Mitarbeiter wollen heute nicht einfach
nur einen Job. Sie können sich mittlerweile aussuchen, zu welchem
Bauunternehmen sie gehen. Und sie werden dort bleiben, solange es attraktiv
genug ist. Ihr Ziel ist, in einem modernen und gut geführten Bauunternehmen zu
arbeiten.
Deshalb ist die Mitarbeiterbefragung für
das Bauwesen ein wichtiges Instrument zur Schaffung von Klarheit. Klarheit
bezüglich der Qualität des Bauunternehmens als Arbeitgeber.
Employer-Brand muss halten, was sie verspricht
Betriebsklima, Work-Life-Balance und
Führung im Unternehmen sind emotional- berührenden Themen. Bauunternehmen
müssen sich von ihrer besten Seite darstellen, um im Konzert aller
konkurrierenden Arbeitgeber um Fachkräfte und High-Potentials mithalten zu
können.
Informationen aus Mitarbeiterbefragungen
sind bestens geeignet, um damit zu emotionalisieren.
Produkt- und Dienstleistungsmarke zur Arbeitgebermarke ausbauen
Als Arbeitgeber sind KMU aus dem
Baugewerbe in ihrer Region meist weniger bekannt. Aber als Haushersteller. Die
Verbindung zur bekannten Produkt- und Dienstleistungsmarke des Bauunternehmens
liegt also auf der Hand.
Qualitätsanbieter zum Beispiel, die
konkrete Bewertungen aus Mitarbeiterbefragungen wie ein Produkt auf ihrer
Homepage beschreiben oder Befragungsergebnisse im Internet veröffentlichen, stärken
ihr Image als attraktiver Arbeitgeber.
Markenpflege auf Arbeitgebermarke ausdehnen
Imagearbeit und aktive Pflege des
Arbeitgeberimages sind wichtige Themen. Sie tragen zu mehr Sichtbarkeit der
Marke als Arbeitgeber bei und erhöhen dessen Bekanntheit. Ein positiver Auftritt
des Bauunternehmens im Arbeitnehmermarkt gehört zu den sinnvollsten Investitionen, die ein
Bauunternehmer tätigen kann.
Präsentation der Arbeitgebermarke in der Öffentlichkeit
KMU aus dem Baugewerbe tun sich meist schwer
in Sachen Öffentlichkeitsarbeit. Dabei ist Attraktivität in der
Außendarstellung wichtiger als je zuvor. Jedes neue oder gut gelungene Projekt
beinhaltet Chancen, sich als Bauunternehmen positiv zu besetzen.
Da der Ruf, insbesondere
bei Bauträgern, nicht der beste ist, kommt es gerade darauf an, den eigenen
Mitarbeitern und möglichen Arbeitnehmern ein positives Bild als Arbeitgeber zu
vermitteln.
Über Mitarbeiterbefragung
Stärken des Bauunternehmens sichtbar machen
Eine repräsentative Mitarbeiterbefragung gibt den erforderlichen
Input, wie es um die Zufriedenheit und Empfehlungsbereitschaft der Mitarbeiter
bestellt ist. Liegen die Ergebnisse einer Mitarbeiterbefragung vor, können die
Stärken des Bauunternehmens als Arbeitgeber den Mitarbeiterinnen und
Mitarbeitern vorgestellt werden.
Fallen diese entsprechend aus, sind es die besten Argumente,
warum es für Mitarbeiter lohnt, in diesem Unternehmen zu arbeiten und zu
bleiben.
Solche Bewertungen können auf verschiedene Wege nach außen
kommuniziert werden. Dazu zählen Karriereseiten innerhalb der Homepage oder ein
gekonnter Auftritt in den sozialen Medien. So wird der Bekanntheitsgrad
gesteigert und das Unternehmen für mögliche Bewerber interessant.
Jobrealität entscheidet
Für die Mitarbeiterbindung in der
Bauwirtschaft ist es von Bedeutung, was am Ende in der tatsächlichen
Jobrealität ankommt. Marken-Emotionalisierung bedeutet in diesem Zusammenhang,
dass ein positives Betriebsklima spürbar ist.
Die Arbeit im Unternehmen und mit den
Kolleginnen und Kollegen soll Spaß machen und das Unternehmen in Sachen
Mitarbeiterführung auf der Höhe der Zeit ist. Eine Mitarbeiterbefragung liefert
die Antworten.
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